{"id":2129,"date":"2026-05-13T08:00:00","date_gmt":"2026-05-13T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aposentadaaostrinta.com.br\/?p=2129"},"modified":"2026-05-12T23:41:12","modified_gmt":"2026-05-12T23:41:12","slug":"serie-financas-cultura-ep-2-amor-por-contrato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aposentadaaostrinta.com.br\/blog\/serie-financas-cultura-ep-2-amor-por-contrato\/","title":{"rendered":"S\u00e9rie Finan\u00e7as & Cultura: Ep. 2 \u2013 Amor por Contrato"},"content":{"rendered":"\n

Para ver a vers\u00e3o em v\u00eddeo, clique aqui.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ol\u00e1, sejam bem-vindos ao segundo epis\u00f3dio dessa nossa s\u00e9rie de Finan\u00e7as & Cultura, onde eu vou trazer v\u00e1rios filmes pra gente debater sobre o assunto dinheiro. E, como eu comentei logo no come\u00e7o dessa s\u00e9rie, eu vou trazer filmes que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o \u00f3bvios sobre dinheiro, filmes mais sutis. E eu acho que o tema desse filme \u00e9 esse: a sutileza.<\/p>\n\n\n\n

O nosso segundo filme \u00e9 O Amor por Contrato, um filme que explora muito bem o nosso desejo por consumo, como ele nasce, como ele acontece e como, \u00e0s vezes, a gente nem percebe.<\/p>\n\n\n\n

No filme, a gente \u00e9 apresentado a uma fam\u00edlia perfeita \u2014 aparentemente perfeita, essa corre\u00e7\u00e3o \u00e9 importante. Ent\u00e3o, ela \u00e9 uma fam\u00edlia de pessoas bonitas, bem vestidas, uma fam\u00edlia que sempre tem o \u00faltimo eletr\u00f4nico da moda, bolsas de luxo. A m\u00e3e da fam\u00edlia \u00e9 quem apresenta os cosm\u00e9ticos para o cabeleireiro. Enfim, uma fam\u00edlia super antenada por consumo. E, obviamente, como essa fam\u00edlia est\u00e1 sempre consumindo muita coisa, as pessoas ao redor assumem que \u00e9 uma fam\u00edlia bem-sucedida, n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Mas, logo no come\u00e7o do filme, v\u00e3o rolando umas intera\u00e7\u00f5es estranhas entre os membros dessa fam\u00edlia. A m\u00e3e come\u00e7a a citar que esse bairro novo para o qual eles est\u00e3o se mudando \u00e9 um bairro em que a renda m\u00e9dia das fam\u00edlias \u00e9 acima de $100.000 por ano. Eles s\u00e3o meio frios uns com os outros quando ningu\u00e9m est\u00e1 vendo – detalhe importante. E, logo no come\u00e7o, a gente percebe que a filha est\u00e1 dando em cima do “pai”.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, a gente \u00e9 apresentado \u00e0 realidade por tr\u00e1s dessa fam\u00edlia. Essa fam\u00edlia faz parte de uma empresa de marketing oculto. Ent\u00e3o, essa fam\u00edlia \u00e9 falsa. Ela foi implementada dentro de um bairro suburbano, l\u00e1 nos Estados Unidos, para consumir coisas, consumir muitas coisas. E, conforme eles v\u00e3o consumindo, como eles s\u00e3o muito agrad\u00e1veis, pessoas muito sedutoras, eles conseguem manipular as pessoas ao redor para consumir tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Esse filme toca numa quest\u00e3o super relevante, sobre a qual eu j\u00e1 at\u00e9 falei no blog \u2014 eu vou deixar o link <\/a>para esse post na descri\u00e7\u00e3o desse v\u00eddeo. Tem uma teoria desenvolvida por um fil\u00f3sofo chamado Ren\u00e9 Girard que se chama desejo mim\u00e9tico. Segundo a teoria dele, o nosso desejo nunca nasce de n\u00f3s. Ele sempre nasce do outro. Ele nunca \u00e9 um desejo interno; \u00e9 sempre um desejo externo. Ent\u00e3o, a gente v\u00ea as pessoas consumindo as coisas, a gente v\u00ea as pessoas comprando as coisas, a gente v\u00ea as pessoas desejando as coisas, moldando a vida delas para conseguir e conquistar algumas coisas, e a gente acha que tem que desejar essas coisas tamb\u00e9m. \u00c9 como se o nosso desejo nunca viesse de dentro, sempre viesse de fora.<\/p>\n\n\n\n

E esse filme explora muito bem, ele escancara o quanto essa teoria do Ren\u00e9 Girard pode estar certa. O quanto pessoas agrad\u00e1veis, pessoas sedutoras, podem manipular a gente para desejar coisas que talvez a gente n\u00e3o desejasse.<\/p>\n\n\n\n

Eu acho esse tema super relevante porque a minha hist\u00f3ria foi que eu tive que revisar a minha rela\u00e7\u00e3o com o consumo para poder me aposentar cedo. A trajet\u00f3ria da independ\u00eancia financeira depende, claro, do quanto voc\u00ea ganha, mas tamb\u00e9m depende do quanto voc\u00ea consegue poupar dessa renda. Isso est\u00e1 diretamente relacionado ao nosso consumo.<\/p>\n\n\n\n

Claro que a gente precisa consumir. Tem alguns consumos que s\u00e3o necess\u00e1rios na nossa vida. Mas a gente est\u00e1 sendo levado para uma vida de consumos por excesso, consumindo alguns luxos, desejos que, \u00e0s vezes, n\u00e3o s\u00e3o nossos, e a gente nem percebe isso.<\/p>\n\n\n\n

E, para mim, foi fundamental, ao longo da minha trajet\u00f3ria na busca pela independ\u00eancia financeira, conseguir separar o que era o desejo do outro e o que era o meu desejo. Isso foi uma pe\u00e7a-chave para eu conseguir reduzir o meu padr\u00e3o de consumo, conseguir poupar boa parte da minha renda e atingir a independ\u00eancia financeira t\u00e3o cedo.<\/p>\n\n\n\n

Honestamente, eu nem acho esse filme t\u00e3o bom. Tem umas partes dele que me cansam um pouco. Mas ele tem uns detalhes que eu acho super relevantes, principalmente para os dias de hoje.<\/p>\n\n\n\n

Conforme essa fam\u00edlia perfeita vai adentrando a vida daquele bairro novo e a vida dos vizinhos, a gente conhece um casal que vai ser fundamental para o desenrolar dessa hist\u00f3ria: o Larry e a Summer. A Summer \u00e9 vendedora \u2014 e vendedora de verdade. Ela \u00e9 aquela vendedora escancarada, ela tem aquele papo de vendedor contra o qual a gente j\u00e1 est\u00e1 meio vacinado. Ent\u00e3o, ela tenta vender cosm\u00e9ticos, mas vende daquele jeito cl\u00e1ssico de vendedor, n\u00e9? E ela se assume vendedora.<\/p>\n\n\n\n

Agora, a fam\u00edlia n\u00e3o. Essa fam\u00edlia nunca se assume como vendedora. Inclusive, quando a Summer pergunta para a m\u00e3e da fam\u00edlia o que o marido dela faz, ela responde assim: \u201cAh, ele faz um pouquinho disso, um pouquinho daquilo e, principalmente, ele me agrada\u201d. Ela n\u00e3o responde que ele \u00e9 vendedor.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 por isso que eu acho que o tema desse filme \u00e9 a sutileza. Porque hoje o marketing se tornou muito sutil.<\/p>\n\n\n\n

Hoje a gente vive, por exemplo, a era das redes sociais, em que tem diversos influencers que parecem nossos amigos, que s\u00e3o pessoas agrad\u00e1veis, sedutoras, mas que, \u00e0s vezes, est\u00e3o manipulando a gente para o consumo. E isso \u00e9 feito de uma forma t\u00e3o sutil que a gente nem percebe.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, eu estava conversando com uma amiga, e ela estava me contando de um resort de luxo de que ela gosta de ir. E um dos motivos pelos quais ela gosta de ir \u00e9 porque ele \u00e9 frequentado por muitas blogueiras. E eu falei para ela: \u201cEu acho que eu ia me incomodar de estar num resort de luxo com blogueiras, porque isso significa que eu estou pagando por elas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E a minha amiga n\u00e3o entendeu. Ela falou: \u201cN\u00e3o, como assim?\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cU\u00e9, voc\u00ea acha que essa blogueira est\u00e1 pagando para estar l\u00e1?\u201d<\/p>\n\n\n\n

Provavelmente, ela est\u00e1 ganhando de gra\u00e7a aquela di\u00e1ria do hotel. No pre\u00e7o que voc\u00ea est\u00e1 pagando pela di\u00e1ria est\u00e3o inclu\u00eddos, claro, os funcion\u00e1rios, o aluguel, o custo da infraestrutura, mas tamb\u00e9m o custo do marketing, o custo de receber essas blogueiras de gra\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

A minha amiga ficou um pouco impactada com isso, porque acho que ela nunca tinha pensado dessa forma. E a culpa n\u00e3o \u00e9 da minha amiga, ela n\u00e3o \u00e9 inocente. \u00c9 que o marketing realmente se tornou muito sutil.<\/p>\n\n\n\n

O problema dessa sutileza do marketing \u2014 problema da sutileza at\u00e9 do luxo hoje em dia, de coisas que a gente tem e acha que s\u00e3o necessidades, quando na verdade s\u00e3o coisas sup\u00e9rfluas \u2014 aparece quando a gente fala que a vida \u00e9 cara, que n\u00e3o vai conseguir juntar dinheiro, que est\u00e1 dif\u00edcil poupar boa parte da renda.<\/p>\n\n\n\n

Claro, tem gente que ganha pouco, que tem renda baixa. Eu n\u00e3o estou falando sobre essas pessoas. Mas o problema aqui \u00e9 quando a gente n\u00e3o percebe, quando est\u00e1 meio com um v\u00e9u no olhar e n\u00e3o consegue perceber o quanto est\u00e1 sendo manipulado pelo consumo.<\/p>\n\n\n\n

As consequ\u00eancias disso, claro, s\u00e3o um impacto direto na nossa vida financeira. Mas o filme faz quase uma redu\u00e7\u00e3o ao absurdo para mostrar a for\u00e7a do argumento dele, os perigos desse marketing oculto.<\/p>\n\n\n\n

O Larry, que \u00e9 o marido da Summer, se envolve muito com o pai dessa fam\u00edlia, essa fam\u00edlia aparentemente perfeita. E esse pai d\u00e1 conselhos para ele, porque o Larry n\u00e3o est\u00e1 passando por uma fase boa da vida. Mas voc\u00ea v\u00ea que os conselhos que o pai d\u00e1 s\u00e3o: tratar sua esposa bem, comprar coisas. E at\u00e9 quando o Larry aparece aparentemente melhor, ele fala para o pai da fam\u00edlia: \u201cObrigado pelo conselho. Agora eu estou cuidando dos meus luxos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mas essa hist\u00f3ria n\u00e3o acaba nada bem para o Larry.<\/p>\n\n\n\n

Na verdade, a hist\u00f3ria do Larry faz com que esse filme seja um soco no est\u00f4mago. Ele rapidamente come\u00e7a a estourar o cart\u00e3o de cr\u00e9dito, n\u00e3o tem mais dinheiro para pagar a parcela do financiamento da casa. E, no final do filme, fica claro que ele est\u00e1 obcecado por virar o jogo com esse pai de fam\u00edlia. Ele n\u00e3o quer mais invejar; ele quer ser invejado.<\/p>\n\n\n\n

E d\u00e1 para entender o Larry. \u00c9 da natureza humana a gente querer se sentir por cima de vez em quando.<\/p>\n\n\n\n

O que ele n\u00e3o percebe \u00e9 que esse \u00e9 um jogo imposs\u00edvel para ele. O Larry n\u00e3o consegue competir porque o pai da fam\u00edlia n\u00e3o est\u00e1 pagando por aquelas coisas.<\/p>\n\n\n\n

E esse \u00e9 um detalhe t\u00e3o relevante. Porque hoje, quando a gente entra nas redes sociais e v\u00ea muitas pessoas consumindo, comprando, fazendo unboxing de coisas que receberam, isso estimula um certo desejo em n\u00f3s de consumir aquelas coisas. Mas a gente n\u00e3o percebe que aquelas pessoas n\u00e3o est\u00e3o pagando por isso.<\/p>\n\n\n\n

E mesmo no final do filme, quando o Larry come\u00e7a a dar sinais de que est\u00e1 muito debilitado emocionalmente, o pai da fam\u00edlia tenta alert\u00e1-lo e fala: \u201cEu n\u00e3o pago por essas coisas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mas a\u00ed o Larry j\u00e1 est\u00e1 t\u00e3o cego que responde: \u201cAh, entendi. Ent\u00e3o \u00e9 a sua mulher que ganha dinheiro. Voc\u00ea se deu bem\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O filme tem um final muito tr\u00e1gico.<\/p>\n\n\n\n

Tem outro ponto relevante tamb\u00e9m no filme, que come\u00e7a a mostrar como est\u00e1 sendo a vida dessa fam\u00edlia, dessas pessoas que trabalham para esse marketing oculto. Porque fica claro que, para esse marketing ser eficiente, ele precisa ser feito por pessoas. Ent\u00e3o, essas pessoas que est\u00e3o do outro lado do jogo tamb\u00e9m est\u00e3o sofrendo.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea come\u00e7a a ver que eles s\u00e3o obcecados pela apar\u00eancia. Voc\u00ea come\u00e7a a ver que eles nunca relaxam. Eles s\u00e3o obcecados por m\u00e9tricas. No Natal, eles est\u00e3o cercados por objetos, mas tudo aquilo \u00e9 um teatro. Fica claro que \u00e9 um teatro. E, pior: tem pessoas dessa fam\u00edlia que n\u00e3o conseguem parar. Elas est\u00e3o viciadas nesse teatro.<\/p>\n\n\n\n

Enfim, se o primeiro filme dessa s\u00e9rie, Jerry Maguire, \u00e9 um filme bonito \u2014 eu gosto, acho lindo \u2014, esse filme \u00e9 mais aquele tipo de filme que estraga um pouco o seu dia, sabe? Mas eu acho que a mensagem dele \u00e9 t\u00e3o importante que ele precisava estar nessa s\u00e9rie.<\/p>\n\n\n\n

A gente tem que come\u00e7ar a entender o que est\u00e1 por tr\u00e1s dos nossos desejos de consumo. A gente tem que entender que n\u00e3o pode competir com todo mundo, que tudo bem estar por baixo em algumas situa\u00e7\u00f5es, que, \u00e0s vezes, a gente est\u00e1 jogando com pessoas que n\u00e3o t\u00eam as mesmas cartas que a gente. Que, \u00e0s vezes, a gente est\u00e1 querendo consumir no mesmo ritmo que outras pessoas consomem, s\u00f3 que, enquanto a gente est\u00e1 pagando por isso, tem gente que est\u00e1 ganhando isso de gra\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

O consumo diz muito sobre a gente. Ele diz sobre a nossa identidade, sobre o nosso senso de pertencimento. Mas a gente tem que ficar alerta, porque tem muita manipula\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s disso.<\/p>\n\n\n\n

O consumo move a economia do Brasil, do mundo. Ele \u00e9 importante. Eu consumo tamb\u00e9m. Mas eu tento ser um pouco mais consciente em rela\u00e7\u00e3o aos meus desejos de consumo. Eu tento me obrigar a entender, quando algu\u00e9m est\u00e1 consumindo alguma coisa, se aquilo \u00e9 para mim ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Enfim, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil lutar contra essa manipula\u00e7\u00e3o, ainda mais sutil. Se a gente estivesse rodeado por vendedores estilo a Summer, acho que a nossa vida seria mais f\u00e1cil. Mas a gente tem que reconhecer o mundo em que vive hoje em dia e tentar se proteger.<\/p>\n\n\n\n

Por isso eu achei fundamental trazer a reflex\u00e3o desse filme para essa s\u00e9rie. Eu espero que esse v\u00eddeo ajude minimamente voc\u00ea a pensar um pouquinho melhor antes de comprar alguma coisa por impulso, antes de sentir um desejo de mimetizar a compra de algu\u00e9m que voc\u00ea segue no Instagram.<\/p>\n\n\n\n

E a gente n\u00e3o pode perder de vista a pergunta mais importante: o que eu realmente quero? O que \u00e9 desejo meu mesmo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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